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一场阅读领域年度盛宴:“阅读X”论坛全程回顾

  作者:不详  来源: 北京开卷      Fri Jan 12 00:00:00 CST 2018

       在图书产业不断发展的今天,资本化、人工智能、新技术、大数据、场景化等不断渗入,为阅读带来了更多的可能性,使产业形态更加多元化。特别是近年来迎来了翻天覆地的变化:图书出版领域的公司频频上市,加快登陆资本市场;书店逐渐改变原有单一模式,打造场景化的经营理念,实体书店正变成流量入口;在文创产业日趋成熟的今天,IP,尤其是原创IP越来越被人们所重视,而拥有大量IP资源的出版商,这两年也在不断拓展IP经济;文学类节目受追捧,掀起全民阅读热潮……可以说图书产业迎来了最好的时代。
       紧跟行业发展趋势,2018年1月10日,由中国出版协会、中国书刊发行业协会主办,时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办的“阅读X”论坛在北京举行。“阅读X” 论坛聚焦国内外阅读行业发展的最新趋势、关注行业内前瞻性的商业逻辑、分享激发行业变革的前沿新技术。本次论坛包括“新阅读时代”和“再寻未来的书店”两场主题会议,由豆瓣副总裁姚文坛主持,邀请了多位重磅嘉宾围绕“新趋势•新商业•新技术”作观点的深入分享。

 

 


图为嘉宾主持姚文坛

 

       论坛开幕由主办单位中国书刊发行业协会的理事长艾立民先生致辞。艾立民先生指出“在互联网日益影响人们生活和生产的条件下,出版业的生存和发展不仅是中国的热点话题,也是世界书业的热点话题。近几年来中国书业,面对新技术新媒体的挑战积极应对,以创新融合多元共享发展为目标,大力推动出版发行业的转型升级已初步显示出了良好的发展势头。2018年是新闻出版实施十三五规划的重要一年,也是深化改革融合发展和转型升级的关键一年,要加大产业力度,加快解决目前还存在的产业问题,从而使整个行业能够在信息化标准化的建设上有一个大的飞跃和突破性的进展......”

 


图为中国书刊发行业协会理事长艾立民先生致辞

 

       时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司作为本次论坛的承办方分别对盛会的开幕做了暖场致辞,致辞中表达了对于圆满承办“阅读X”论坛的信心。

 


图为安徽出版集团有限责任公司党委书记董事长王民先生致辞

 


图为北京开卷信息技术有限公司董事长蒋晞亮先生致辞

 

新阅读时代
出版进化的十个判断
中信出版集团股份有限公司党委书记、董事长 王斌

 

       在“阅读X”论坛上,中信出版集团股份有限公司党委书记、董事长王斌针对出版的进化新趋势和可能性与判断阐述了以下十个观点:第一,效率不再代表一切,规模将让位于创意和影响力。时代需要好故事驱动,也即所谓的“观念利益”。第二,被激发的需求和数据、资本将重新分配资源,市场发生结构性变化。产业的外延更大、内核分化、专业体系出现,实用主义占上风。第三,垂直领域崛起,行业划分发生改变。精准化、体系化、实用价值将扩大规模和延展产业。第四,双生态形成,少数大企业与众多小企业共生,大企业向平台转变或跨界发展,赢家通吃的时代结束。第五,品种进一步下降,T结构更加明显,头部产品会完全主导市场。新知识观将成为新的驱动力。第六,全要素竞争的变化。第七,书店的发展将加快垂直整合,成为出版升级的入口。第八,数据驱动成为产业技术升级的发动机和可能唯一的契机。第九,版权的价值和外延更大,会激活版权产业和创新商业模式。第十,社会责任和国家战略将替代商业利益的单一驱动,成为品牌的新内涵。

 

当阅读遇上大数据
中国传媒大学教授 沈浩

 

       中国传媒大学沈浩教授介绍了大数据技术对内容阅读的影响,阐述了在新的技术环境下可以实现的信息获取及应用的案例。会上,沈教授还介绍了基于文本处理和图像分析技术,该技术初步可以实现图书类似性分析和关联推荐。

 

阅读与出版的另一种以及更多可能
喜马拉雅FM副总裁 姜峰

 

       远望2000年,亲历30年,一切文明史、传播史其实还是科技史。时代的变革让整个出版业变得焦虑,我们恰好来到了这样一个分水岭:脚踏印刷文明的基石,站在互联网文明、智能时代的入口,这是出版业面临的挑战与机会。 2017,我们重新发现了声音,我们重新用声音提升自我,我们重新用声音传播知识,我们重新用声音传授国学,我们重新用声音改变命运,我们给智能赋予内容、灵魂与温情,我们重新定义一个知识节。2018,还有什么可以期待?期待“新声活”,期待“新声活”构建的互联网时代的生态圈;期待可以实现四大生态平衡:传统内容与互联网内容的平衡;自制内容、PGC内容与UGC内容的平衡;广告免费与内容付费的平衡;平台内部生态与智能生态圈的平衡。从读书、出书、做书,到电子书, 到有声书,我们一直在“书”里打转,走进数字音频的世界,践行内容行业的价值,逃离古登堡时代的红利,尝试互联网时代的阅读与出版的各种可能。

 

全球背景下的2017中国图书零售市场趋势
北京开卷信息技术有限公司董事、总经理 蒋艳平

 

       在论坛当中,北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平女士及北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷先生发布了全球背景下的《2017年中国图书零售市场报告》,从2017年中国图书零售市场状况、主要特点、发展趋势等几个方面进行了阐述,同时也发布了来自开卷全球战略合作伙伴nielsen、npd所带来的2017全球图书零售市场数据。本次论坛上发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年,中国图书零售市场总规模为803.2亿,较2016年的701.2亿同比增长14.55%,继续延续了近年来的增长势头。
       此外,还邀请了哈利·波特主创团队Pottomore为大家分享了“J.K.罗琳魔法世界的数字中心”。

 

 

 

再寻未来的书店

       下午论坛“再寻未来的书店”是由北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷主持,论坛开始,首先邀请到了主办方中国出版协会常务副理事长刘建国先生为论坛致辞,致辞中刘建国先生表达了对未来的期许“希望本届论坛对于出版业从业者规划未来的发展,使创造出更多更好更受读者欢迎的作品。大家贡献智慧,交流经验,分享研究成果,为行业提供更实用更有价值更具针对性的服务,将对书业服务的水平提升到一个新的高度,努力推动出版业繁荣发展......”

 


中国出版协会常务副理事长刘建国先生致辞

 

       随后由时代出版传媒股份有限公司副总编辑安徽少年儿童出版社社长张克文先生致辞,张克文先生在致辞中回顾了这一年来出版单位的发展。

 


时代出版传媒股份有限公司副总编辑安徽少年儿童出版社社长张克文先生致辞

 

再寻未来的书店
北京开卷信息技术有限公司董事长 蒋晞亮

 

       在“阅读X”论坛上,开卷公司董事长蒋晞亮就“再寻未来的书店”进行了主题演讲。蒋总认为,书店已经经历了1.0、2.0、3.0时代,开始了全新道路的探索。而未来书店的实践方式可能是城市交流地和文化消费入口,这两种方式或为书店带来更多的盈利和流量。此外蒋总认为,未来书店的图书或阅读将是核心产品,将更注重颜值和体验;选择将决定消费者的去留;未来书店更是线上线下的融合,会紧密链接人们的生活。并预测未来3-5年书店布局竞争格局初部确定,未来书店的商业模式已基本确定,线上线下一体化和互补的形式初步构建。我们终将迎来最美好的文化市场。

 

你需要的不仅是一次变革
新华文轩出版传媒股份有限公司零售连锁
事业部副总经理 杨柳青

 

       在“阅读X”论坛上,新华文轩出版传媒股份有限公司零售连锁事业部副总经理杨柳青讲了下面一段有趣的内容,杨总提到:“我们曾经是标准的书店,但外界说新华书店业态单一,你们应该学诚品!之后我们开始丰富业态,但外界说你们已经不能再称之为书店。我们曾经有经济适用型的装修,但外界说我们是倚老卖老的老版新华。之后我们开始大规模店面改造升级,但外界说还是喜欢原来的俗气红……”读者对新华书店的期待与众不同,书店持续演进,却日益迷茫。本着初心开始进行变革。我们开始追根溯源:客户是谁?需要什么?他们的阅读途径有哪些?他们的阅读选择是什么?他们选择书店的理由是?高颜值到底有多重要?如何选品?如何让非书业态令客户感到舒服?

 

重构零售场景故事
上海言几又品牌管理有限公司董事长兼CEO 但捷

 

       多年前,有一家书店,主营业务为畅销书籍和杂志的销售租赁,还有一些文具小件售卖,这就是言几又的前身——今日阅读。多年后,“言几又”在今日阅读服务了逾10万级会员基础上,应运而生。但捷认为,重构场景要从以下四个方面进行:书店力,重构书店的编辑与陈列模式,创造性提供阅读主题方案;设计力,用先锋设计精神和更多美学设计来改变书店氛围;场景营造力,用更多的创意语言,搭建言几又式的场景空间;生活方式提案力,融合多种内容,向消费者推荐更多的生活方式。在搭建零售场景的过程中,需连接人与文化、人与生活、人与人之间的关系。

 

现代设计师理想中的书城文化综合体
AUD上海域达建筑设计咨询有限公司设计总裁 郭驽

 

       郭驽为书业从业者带来了一个不同角度的内容分享,探讨书籍和建筑空间的相互关系。在“阅读X”论坛上,郭驽举了大量古今中外书籍空间范式的例子,为在场的嘉宾带来生动的视觉盛宴,同时为我们带来关于书店设计的广阔的视野和认识。他认为,未来书城文化综合体的趋势可能是文化与商业空间的趋同。书城是以书店为关键主力店,兼容展览、观演、教育培训、众创办公、文创与时尚零售、健康与有机餐饮等功能的文化综合体。

 

数据驱动的图书选品解决方案
北京开卷信息技术有限公司副总经理 杨伟

 

       开卷副总经理杨伟认为,在图书零售渠道不断多元化和个性化的今天,定位清晰、风格鲜明开始成为一家书店被人记住的重要理由。而图书选品已然成为书店定位和风格展现的最核心元素,更是开展文化服务和提升顾客粘性的基础。通过对图书的标签化细分,开卷开始尝试为书店提供个性化的采购选品解决方案。


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