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新科技为文创产业带来新机遇

  作者: 杨阳腾 潘笑天 魏永刚  来源: 经济日报      Tue May 16 00:00:00 CST 2017

① 卖茶姑娘在展馆内用上了二维码,边请客人品茶,边邀请扫二维码。 ② 广东清远在第十三届文博会展馆展示乡村文化,这是手工艺人在进行木雕创作。 ③ 安徽时光流影公司研发的“一键印刷”汽车。 本报记者 魏永刚摄

       第十三届中国(深圳)国际文化产业博览交易会5月15日落下帷幕。据统计,本届文博会实质性成交2240.848亿元,比上届增长10.28%。其中,合同成交2064.348亿元,零售及拍卖成交176.500亿元。此外,本届文博会主展馆、分会场及相关活动的总参观人数达666.106万人次,比上届增长13.46%;专业观众达118.286万人次,占参会观众总数的17.76%,比上届增长10.58%。
       一年一度的深圳文博会,既是文化产业发展成就的展示,也透出了这一领域中的发展新趋势。几天来,记者行走在各个展馆,采访参展商和参观的客人,被大家对文化产业发展的信心所感染,有了新的见闻和感受。
    
       个性化文化元素成亮点
       文创产品的定制服务,是本次文博会的高频词,也透露出这个产业发展的新动向。与参展商交流文化产品,常常被问道:“你需要什么样的产品?”
       在文博会场馆,记者看到安徽一家企业把汽车开进了馆里,车身上写着“一键印刷”几个大字。这是一家名叫时光流影的科技公司,这款车是该公司开发出的印刷技术车,所有书籍印刷装订流程都可以在车上快速完成。参观者在场馆转一圈,出来的时候这里就可以把客人拍摄的图片装订印刷成书。很多人发在微信朋友圈里的图片,在这里也能够转换成精美的纸质印刷物。时光流影科技公司所提供的这项服务,就是一种个性化定制服务。该公司总经理孙立告诉记者,公司有员工100多人,平均年龄只有26岁左右,其中大部分员工出身于互联网公司。目前,该公司已经开始在全国一些地方设立实体店,每辆车售价50万元,目标是为更多的人定制印刷产品。
       在山东济宁展位上,曲阜三孔旅游服务公司展示了最新开发出的一种“三孔胶带”。这款产品把论语经典、孔子圣迹图、孔府珍藏文化植入到了这一载体上,广受市场追捧。从这款产品的开发可以看出,个性化的文化元素正在成为文创产品最大的竞争力。
    
       文化小镇风景独特
       文博会有主展馆9个,参展单位达2300多个。记者在展馆里感受到,文化小微企业和特色文化小镇这样的“小角色”,正在成为文化产业发展的新生力量。
       深圳有一家名叫裕智星的小微企业,只有十几人,靠制作特色窄笺,结合全国各地旅游景点特色,开发出了220多个产品。尉迟恭文创公司是山西一家文化企业,也只有十几个人,他们把传统文化元素运用到新产品上,开发出了以古人尉迟恭为文化符号的枕头、年画、门挂、车饰、雕塑和赐福牌六大系列产品,已经连续四五年来参加文博会了。“通过展会推介自己,也向别人学习”,尉迟恭文创公司董事长马源说,传统文化要找到新载体,才能发扬光大。
       有人说,今年的文博会上吹来一股清新的“乡村文创风”。一些文化特色小镇积极把自己的文化产品搬到文博会上来,成为一道独特的风景。
       江西鹰潭市余江县素有“木雕之乡”的美称,全县共有雕刻企业及加工点、家庭作坊上千家,从业人员达3万人,木雕已成为该县一张亮眼的名片。余江县把木雕产品放到了展位上,不仅显示出文化特色,也吸引了不少顾客上门。江苏苏州高新区的镇湖是江苏省第一批特色文化小镇,这个紧邻太湖的小镇以刺绣特色见长,小镇的文化也被带到了文博会上。刺绣工艺美术师顾小娟是谷绣堂工作室的负责人。她告诉记者,场馆开门仅2个多小时,刺绣产品就卖出了好几个。广东清远的特色文创项目“稻田鱼米私人订制”将瑶族同胞的耕作方式稻田养鱼、稻鱼共生推介给了都市人群。“乡村文创之风”背后的动力来自近些年的美丽乡村建设和城乡一体化发展。
    
       文创渗入经济生活
       “一带一路”也是今年文博会的热词。“一带一路 国际馆”吸引了35个国家和地区参展。丝绸之路的文化元素显现在各个展馆。
       在宁夏展馆入口处,摆放了一排骆驼造型,还有人专门表演沙画。在今年的文博会展馆中,张家口的展位以冰雪运动为主题,格外引人注目。张家口不仅把本地区的沙盘摆进展位,还展出了他们以剪纸等传统工艺记录的冬奥会文化。张家口首届文化创意产品设计大赛的作品手册被放在显眼处,供人们取阅。第二届文化创意产品设计大赛也在文博会期间发起。
       越来越多的重大文化主题正在自觉地提炼出新的文化元素,融入到文化建设中。今年文博会有两场独特活动,一是中国特色小镇模式创新和项目实操高端峰会,主要讨论文化创意与旅游产业的对接;另一个是艺术扶贫工艺艺术展暨慈善拍卖会。文化创意产业不断拓展空间,正在渗透到经济社会生活的各个方面。
       二维码也被搬进了今年的文博会。走在展厅中,不时有人举着二维码介绍产品。记者就遇到两位小姑娘,一个人端着盘子请客人品尝茶叶,一个人举着二维码供感兴趣的客人扫码。在今年的文博会上,扫码不仅成为人们交流信息的途径,而且也是付款的重要方式。在湖南的展位上,一位参展商告诉记者,过去文博会上很少销售产品,往往是展出产品,过后再付款订货。这两年,在文博会展馆来订货买货的人越来越多。文博会是一个文化产品和文化创意推介的大平台。但这几年,从推介到支付,这一链条越来越短。
       科技发展给文化创意产业带来了新的机遇。尽管记者在现场看到许多VR表演项目和全息动漫的内容仍然有雷同,或者缺少更多文化内容的支撑,但是在与参展商说到这个感受时,得到的回复是,文化创意产业现在一定是机遇大于市场。文化与产业的结合,文化创意产业本身的发展,都赶不上生活对文化的需要。所以,很多人都感到,文化发展的天地比过去任何时候都更宽广。


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