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中国民营书业发展高峰论坛

  作者: 郭虹 王茜  来源: 中国出版传媒商报      Fri Apr 27 00:00:00 CST 2018

  4月25日,以“深化转型、产业创新”为主题的第十五届中国民营书业发展高峰论坛在济南举行。论坛由中国新闻出版研究院、山东省新闻出版广电局主办,山东世纪金榜科教文化股份有限公司、中国新闻出版研究院产业发展咨询中心承办,中国书刊发行协会非国有书业工作委员会、山东省民营书业商会特约协办。
  论坛上,济南市槐荫区委书记国承彦和山东省新闻出版广电局党组副书记、副局长孙杏林致辞;中国出版协会理事长、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰发表了题为《寄望民营书业发展》的主题演讲。中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《2017年度中国民营书业发展报告》。山东世纪金榜科教文化股份有限公司董事长张泉分享对中国教育和民营书业发展的思考。中国教育科学研究院研究员储朝晖就《高考改革政策走向及其对出版业的影响》,经纶传媒股份有限公司董事长李朝东就《数字化的探索之旅》,沪江网合伙人、副总裁常智韬就《数字出版助力在线教育》,江西金太阳教育研究有限公司总经理李万强就《坚守和创新推动金太阳发展》,深圳市方直科技股份有限公司总经理黄晓峰就《新时代背景下的教育数字出版融合发展》,北京和君咨询有限公司战略投资部经理穆玉良就《中国教育产业资本市场的概况》分别进行了演讲。中国新闻出版研究院党委书记黄晓新,党委副书记、纪委书记董毅敏主持论坛。400余名全国知名民营书业大咖和出版人、出版相关领域专家参与了论坛。
       由中国新闻出版研究院组织的中国民营书业发展高峰论坛,自2003年至今已成功举办了14届,为繁荣我国出版事业、促进民营书业可持续发展起到了重要作用。党的十九大报告中指出,“必须坚持和完善我国社会主义基本经济制度和分配制度,毫不动摇巩固和发展公有制经济,毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展”,“要支持民营企业发展,激发各类市场主体活力,要努力实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展”。民营书业在决胜全面建成小康社会的发展进程中,面对着前所未有的发展机遇。民营企业背景的文化产业项目、实体书店得到了与国有企业同样的政策支持;制版分离试点稳步推进。但是,民营书业也面对互联网的冲击和转型升级的难题。此次论坛正是在这样的背景下,为更好地服务于中国出版业和民营书业而举办。

民营书业必须走高质量发展之路
○柳斌杰
(中国出版协会理事长、清华大学新闻与传播学院院长)

   民营书企在发行领域、数字出版、图书策划方面占有重要地位。
   目前民营书企的发展特色体现在几个方面:一是产业链条不断拓展,全链条都离不开民营书企参与。二是企业规模越来越大,管理水平与时俱进。三是融资渠道越来越多,资本经营活跃。四是技术水平不断提升,特别是数字出版、新业态,民营书企走在前面。五是发展和服务方面,在多领域都有创造,营造新型阅读空间,打造个性化服务,推动国有企业发展,实现良性互动。
   对民营书业的发展有三点建议。第一,适应十九大文化建设的新要求,优化经济结构,建立新经济体系。第二,充分发挥市场主体的企业活力,打破所有制的约束,营造平等竞争的环境。第三,要走向高质量发展时代,满足高端文化的需要。
   民营书业目前存在的问题主要有:公平竞争的环境有所恶化;政府政策支持不足,民营实体书店获得的支持远远少于国有书店的支持;教辅新政导致民营教辅有所收缩;融资渠道相对狭窄;非生产成本增加;已经出台的改革措施没有到位。我们会收集大家的意见,优化民营书业的整体环境。
   民营书业是改革开放的结果,更要坚持改革。第一,公司制改革要加快进行。经理人社会化,职工参与管理。第二,打造企业利益的共同体。第三,将企业自身的改革与整个行业的改革结合起来。第四,扩大产业流通渠道,注重资本层面经营,参与国有企业的改革重组。第五,注重深化供给侧改革,满足人民群众阅读“转场”的需要。第六,加大对外开发的力度,向“一带一路”地区推广。
   要走高质量发展之路,有几点建议:一是要把内容创新作为主要焦点。二是发展观念要创新,不断优化产业结构、产品结构,影响消费新格局。三是不断创新技术和工艺,满足社会高端消费需要。四是提高企业的整体管理水平。五是大力发展以数字技术为核心的新业态、新产品。六是要保护企业信誉,塑造企业品牌,树立企业形象。
   未来还会出台有利于民营书企的政策。希望改革开放中成长起来的民营企业生力军,进入高质量发展的新时代,为出版业发展、文化建设作出新的更大贡献。

民营书业发展的新坐标新方位
○魏玉山(中国新闻出版研究院院长)

  十九大为民营书业的发展确定了新坐标,指明了新方向:一是再次重申我国社会主义经济制度必须要坚持“两个毫不动摇”;二是首次提出“要支持民营企业发展”的观点;三是营造公平竞争的市场环境,提出“打破行政性垄断,清理废除妨碍统一市场和公平竞争的各种规定和做法”;四是提出要“加强对中小企业创新支持”,“支持传统产业优化升级”,“激发和保护企业家精神”等。此外,2017年,中央及中央有关部门通过了多个文件,也对民营书业的发展提出了明确要求。总之,党和政府对民营经济、民营书业发展高度重视,民营书业发展的政策进一步向好。
   2016年底,全国共有 14.9万家新闻出版企业法人单位,比上一年增加了2000多家。其中,民营企业数量增幅显著,达到12.73万家,较上年增加了3500多家,增长了2.8%(2015年增长率为1.2%)。民营企业在全国的比重较上一年也又有所提高,占到全国的85%,比上一年度提高了1个百分点。2017年民营书业数量规模各项指标仍在朝着继续扩大的方向发展。
   民营书业发展的新特点:第一,更加积极主动地参与社会主义先进文化建设。在主题出版、出版“走出去”等方面加大力度并取得显著成效。
   第二,更加注重转型升级,民营实体书店蓬勃发展。2016年11个部委出台《关于支持实体书店发展的指导意见》后,全国31个省(区、市)中有24个出台了地方实体书店扶持发展实施意见,为实体书店发展形成了极为有利的政策环境。民营实体书店蓬勃发展的态势和成果主要体现在几个方面:一是2017年实体书店一举扭转负增长态势,实现了2.33%的增长,这其中在实体书店中占绝大多数的民营书店发挥了重要的作用。二是形成了一批具有全国示范带动性的品牌民营实体书店,如西西弗、言几又、钟书阁、方所、先锋书店等进入大众视野的公众品牌书店。三是抱团商圈地产,品牌、特色实体书店连锁经营势头猛增。
   第三,更加主动拥抱互联网,数字化营销成民营书企发行重要渠道。2017年网上书店销售额实现了25.82%的增长,其中第三方平台业务是网上书店中规模最大、增长较快的部分。京东、当当、亚马逊三大图书平台1902家书店,绝大多数是民营书企。淘宝网2.9万多家淘宝书店,包括3000多家天猫书店,绝大多数也是民营书企。民营书企除了通过参与第三方平台开展的各种促销、阅读活动,提高读者粘性,增加线上收益之外,还越来越重视构建自己的营销平台。
  第四,更加注重科技引领作用,新兴业态成为发展新动能。2017年我国数字出版的快报显示,数字出版营业收入近7000亿元,比2016年增长了22%,包括移动出版、数字教育出版、动漫游戏出版等都有较大增长。其中,听书或有声书、互联网知识付费服务等业态尤其引人注目。在听书网站中,影响大的基本上是民营企业;在互联网知识服务中,民营企业也占据了市场的先机。
   第五,民营书业上市与资本运作掀起新热潮。2017年是民营书业企业资本运营非常活跃的1年。一年内有4家民营书业公司实现上市,这是历史上民营书业企业上市的高峰年。民营非上市公司的资本实力也在进一步增强,其扩充IP库、进军影视开发的计划获得了资本的支持。
   民营书业发展中存在的主要问题:一是实体书店网点持续减少,民营书店尤甚。二是网络发行不正当竞争和非法经营问题依然突出。三是大城市大商圈实体书店同质化扎推现象初现。
   对推动民营书业健康发展提三点建议:一是新闻出版主管部门对民营书业进行一次全面的调研。二是建议出版税收优惠政策法制化、常态化、普惠化。三是以PPP模式,加强社区书店及基层书店建设,完善全民阅读基础设施体系。四是加快融合发展步伐,不仅与科技融合,还要与教育、文化、互联网、金融和广播电视等融合。

对中国教育和民营书业发展的思考
○张 泉(山东世纪金榜科教文化股份有限公司董事长)

   目前中国教育的现状中,不规范的校外培训给学校教育和学子成长带来了严重不良影响,必须重拳整治、关停并转。在国家提倡教育“减负”的背景下,教辅绝不是学子的负担,反而是学习的助力。一方面,与课外培训相比,教辅在价格上便宜很多;另一方面,教辅是教材的衍生品,和教育的本质更加贴近,学子使用教辅可以培养自主学习和独立思考的能力,获得全面发展,推动教育进步。因此,教辅的价值应被肯定。
   当前民营书业的发展活力还不够。希望国家加强对民营书业的支持力度,民营书业同仁也应凝聚共识、抱团取暖,积极行动起来,为民营书业的繁荣发展付出努力!
   世纪金榜在传统出版和数字出版方面都走在了行业前列。在传统出版方面,世纪金榜实行严格的七审七校制度、图书差错率控制在0.5/10000以内,比国家通行标准三审三校、1/10000严格1倍。世纪金榜少儿类、名著类、国学类、社科类、动漫类图书口碑卓越,教育类图书覆盖从小学到大学各个阶段,成为中国教育出版知名品牌。在习近平主席“中国梦”的感召下,世纪金榜打造出“中国梦”系列连环画,受到中宣部、中央文明办的高度赞誉。在中央大力振兴中华传统文化的背景下,世纪金榜推出诗词、国学系列丛书,实现了国学传播新的突破。“好孩子好品格”系列少儿图书的版权已出口到新加坡等国家,并推出了英语、芬兰语、荷兰语等多语种版权,成功实现了中国出版“走出去”。
   在数字出版方面,世纪金榜坚持“创新驱动 转型发展”的战略布局,率先投入到新旧动能转换的实践中,在数字出版、网络出版等方面走在了行业前沿。世纪金榜教学资源网提供海量优质教育资源,供用户免费浏览、下载。网站日在线70万人次,连续10年被评为全国新闻出版业最具商业价值网站。世纪金榜率先推出教学课件光盘、互动教育平台、智能题库组卷软件,成功研发出智能教学E课堂系统,首创音视频富媒体、扫码扫图技术,实现了传统出版向数字出版的转型升级,被山东省科技厅、财政厅、国税局、地税局联合认定为“高新技术企业”。
   成立十九年来,世纪金榜始终秉承“君子求义、利在其中”的经营理念,以“服务教育、文化报国”为发展目标,打造出大量优质图书,为我国文化繁荣发展作出重大贡献,被国家工商行政管理总局商标局全品认定为“中国驰名商标”,被国家版权局认定为“全国版权示范单位”,先后获得“中国民营书业最具影响力机构”“中国十大知名教育品牌”“中国最具综合实力教育集团”“中国最具竞争力教育品牌”等荣誉称号。


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