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中国正在步入泛娱乐业的“她时代”

  作者: 夜雨  来源: 中国出版传媒商报      Mon Mar 12 00:00:00 CST 2018

  在互联网+她时代的新文艺潮流中,在阅读需要已经分野的当下——“男性读物有男人味,女性读物有女人味”,从阅读出发,女性对泛娱乐业的消费需求,有着广阔的创新前景和开发潜能。

  “她时代”的市场潜能
  从消费市场到文化娱乐市场,在内容产业的各个出口,女性用户都具备足够优势。
  如果从泛娱乐业的时代和产业背景来看,随着女性收入及社会地位的提高,以女性为中心的消费主义正成为新的潮流。从消费市场到文化娱乐市场,在内容产业的各个出口,女性用户都具备足够优势。
  譬如在游戏领域,女性玩家不容忽视。2018年初的第一款现象级手游是针对女性玩家的《恋与制作人》,随后,走“佛系”线路、被称为“养儿子”的《旅行青蛙》也火了,这两款游戏让人看到女性玩家在游戏市场的潜力。此外近期极光大数据发布的《2017年手机游戏市场研究报告》显示,2017年新增手游用户中,54.4%为26~35岁用户,女性占比43.2%。
  女性观众是电视剧收视主要人群。根据收视率排行数据可知,在CSM52城的2017年度电视剧收视率TOP10排行榜中,都市剧、生活剧、大女主的古装剧仍然是当前的霸屏首选,无论是收视率和网络播放量都很可观,网络文学IP改编作品仍占重要地位。(收视率TOP10为:《人民的名义》《那年花开月正圆》《因为遇见你》《我的前半生》《欢乐颂二》《于成龙》《东风破》《人间至味是清欢》《孤芳不自赏》《生逢灿烂的日子》。)
  就网络剧来看,根据艺恩智库此前发布的报告显示,80后“高知”女性成“追剧”铁粉。目前网络自制剧已经成为重要的流行文化出口,女性以68%的比例占压倒性优势。活跃的网剧用户画像是:女性、以80后为主流用户,学历层次较高。可以说,网剧的核心用户状态是目前文化娱乐市场消费者的一个重要缩影。
  在内容产业重要源头的数字阅读领域,也呈现女性用户占据主导的趋势。根据阅文集团数据中心去年发布的报告显示,年轻女性是数字阅读高消费群体,核心付费用户群体中,女性用户以56%的占比胜过男性的44%。更重要的是,在新一代用户群体“95后”中,女性网文付费意愿比例高达76.6%,在数字阅读内容消费上,女性用户属于可持续发展、优质的高消费群体。网络文学的女性用户读者群正从80后向90后过渡,年轻化是主要趋势;且更偏好垂直内容网站,首选网站分别是云起书院、起点女生网、晋江文学城。
  可以说,娱乐方式的多元化、内容产业的扩大和细分,使得女性市场正在成为新的内容蓝海,这成为人口红利逐渐消失后的下一个产业布局的重点。

  女性文学与影视产业前所未有地融合
  “书影联动”推动图书出版与影视产业深度融合、互相促进。
  就传统出版产业而言,北京记忆坊文化信息咨询有限公司、北京白马时光文化发展有限公司、长沙大鱼文化传媒有限公司、湖南魅丽优品文化发展有限公司……这些都是国内各具特色的女性阅读策划公司。她们以各自品牌为中心,形成了百花齐放的女性作家群与作品矩阵。
  记忆坊在2017年年底以“初心不改”为主题庆贺其15岁生日,在记忆坊图书主编杨雪春看来,无论市场如何变化,多年来团队一直致力于原创文学的耕耘。期间有被数字阅读冲击的茫然、也有适应读者阅读喜好变化的调整,还有很多同行为此转变策划方向,但他们一直坚守并等到了泛娱乐产业内容开发的收获期。如今,其作家群由超级畅销书作家匪我思存领衔,乐小米、大风刮过、赵乾乾、十四阙、青罗扇子、江天雪意、彻夜流香、花清晨、明月听风、零度寂寞、南绫、竹宴小生、楠小点、粥小九、寒烈、林桑榆、红枣、禾早、梦三生、杨千紫等一批女作家组成。
  这一被称为是“高知女”的作家群,其中最具人气、被称作匪大的匪我思存的写作经历颇具代表性。匪我思存身兼畅销书作家、编剧、影视制作人等多重身份,自2004年将作品《裂锦》传到网上,2005年出版第一部作品到2017年新作《爱如繁星》,目前已有作品20余部,畅销中国及东南亚。她的小说文字优美,充满古典气息,风格悲情,同时表达勇敢和坚强。她的多部作品已被改编为热播影视剧。目前她创立了双羯影业,致力于深度孵化类型化IP,打造精品影视剧。
  其他像乐小米的“凉生,我们可不可以不忧伤”系列、网络大神级作家的大风刮过的《张公案》、赵乾乾的《致我们单纯的小美好》、青罗扇子的《重生之名流巨星》、花清晨的《想入非非》、明月听风的《这个店有古怪》等作品,均或已被改编成影视剧、网剧热映,或已授权影视版权。
  当下女性文学最大的商业价值就在于,图书与影视的结合越来越紧密,“书影联动”推动图书出版与影视产业深度融合、互相促进。成立于2014年1月的白马时光,是业内“书影联动”发展模式坚实的践行者,他们秉承“用图书发展影视,用影视促进图书”的发展理念,致力于图书、影视产业链发展,旗下拥有辛夷坞、顾西爵、丁墨、夏茗悠、寐语者、书海沧生、多多、东奔西顾、叶萱、大柠、蕊希等80余位国内畅销文学作者。继电影《致我们终将逝去的青春》大获成功后,继续致力将旗下众多一线作家的畅销书打造成影视精品。
  除了“书影联动”,火爆的少女漫画和少女游戏市场,也给年轻化女性小说改编带来了更多游戏化、影视化等产业链开发的机会。

  看这些受欢迎的女性读物
  女性读者所关注和热衷的阅读方向,已不再局限于内心的情感小世界,而是更加丰富多彩。
  就女性网络文学来说,根据2017中国原创文学风云榜榜单显示,受女性用户欢迎的数字阅读内容TOP10中,古代言情占据7席。这一情况和2016年相同,“古装梦”依然是未来女性文化产业的重点。
  虽说女性读物通常以情动人,甜暖励志的现代言情、轻松搞笑的古代言情,仍然是读者最偏爱的阅读类型;但女性阅读的题材与过往相比,更多元化,譬如严谨大气的推理、大胆新奇的玄幻,或关注职场女性、人物鲜活励志的都市职场等。此外,作品题材不再单一,而是趋于多元素融合,比如都市言情类作品,除了都市男女的情感故事,还要作家在作品中加入悬疑破案、职场风云、玄幻猎奇等其他元素。也因此,对作家的写作能力要求越来越高。
  大鱼文化专注于14~24岁女性读品市场,他们策划了仙侠玄幻、都市治愈、青春校园、都市轻喜剧、都市悬疑爱情等多类颇受女性读者喜爱的阅读读物。赵婧在大鱼文化工作多年,她介绍说,这一年龄段女性喜好的阅读产品大多是浪漫的故事、霸道多金深情的男主;但一些细节上有变化,例如这两年女性市场“甜宠风”兴起,女主的人设不再是柔弱小白兔的形象,而是更多元,甚至女主蕴含的力量可以和“强”人设男主势均力敌。
  这样的阅读变化和读者喜好在大鱼文化策划的2017年畅销书中可见一斑,《香蜜沉沉烬如霜》是人气作家电线的仙侠言情口碑代表作,讲述了一个唯美动人的爱情故事;大V作者莫峻的《蜗牛小镇·世界上和我牵着手的你》是一部关于原谅、宽恕、信任、救赎的暖心励志小说;喂小宝的《我不能恋爱的女朋友》是一部都市题材的轻喜剧;晏生的《林深时见鹿》书写青春和成长;桃桃一轮的《和你的世界谈谈》书写悬疑爱情……这些作品在2017年口碑与销量双赢。
  青春文学仍然是女性读者喜好的重要题材,但青春文学不再只是书写校园成长,有了更丰富的内涵,如心灵治愈、爱与善意等。作为两大青春文学读物重要策划机构,魅丽文化和白马时光都有不少策划的作品在2017年强势崛起。原城的《良辰多喜欢5》、萱草妖花的“同学别将就”系列、木子喵喵的“泽木而栖”系列、籽月的《再见,寒生》等作品销量可观,大多在10万册以上。无论是国内作家如辛夷坞、蕊希,甚至如国外畅销书作家克莱儿等,这些女性作家一直持续引领青春文学阅读领域的风潮,出自她们笔下的《许我向你看》《愿你迷路到我身旁》《摆渡人》等书以几十万乃至数百万册的销量成为这一两来年的文学畅销书。
  就像女性网络文学在多年来的发展过程中,从最初书写爱和被爱,到以穿越幻想减压,再到聚焦女性自我成长;从更宏大的角度来说,女性读者所关注和热衷的阅读方向,已不再局限于内心的情感小世界,而是更加丰富多彩。这些颇具人气的作品,为在现实激烈竞争背景下生活的女性读者提供了做“梦”或者说精神寄居的出口,让她们在虚拟作品中找到区别于真实人生的第二种人生——阅读即圆梦,既是共鸣又是情感满足,并最终寻找自我肯定与独立。


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