连锁书店法雅克的电子产品满足了年轻人的需求/图片来源谷歌

    年轻人依然对图书有兴趣，但阅读方式的转变要求出版商在业务上与时俱进。
    18~30岁的年轻人一直是社会流行文化的驱动族群。近期，法国《图书周刊》杂志对法国18~30岁的年轻人进行了一项阅读调查。调查结果显示，这个年龄段的年轻人中52%的人有阅读的习惯，较之前的调查数据有所下滑。他们对科技产品着迷，是电视节目的消费者，并热衷于电子游戏并积极地进行。虽然他们并没有完全抛弃图书，但兴趣点已经在悄悄地转移。
    对于这样的调查结果，法国许多从事出版传媒工作的人士都表现出了担忧和悲观，但法国国家数字开发秘书长娜塔莉·莫里泽表示，这是出版工作的一次转机，新技术将成为出版商重新获得读者认可的一种工具。

    花得更多读得更少
    在此次的调查中，有79%的被调查者表示，在过去的一年中至少阅读过一本书（指工作、学习以外的图书），高出全体国民70%的阅读率。也就是说，在18~30岁的年轻人中，仍然有21%的人是没有阅读行为的。在79%的被调查者中，54%的人阅读的图书数量少于10本，24%的人阅读了10~19本书，22%的人阅读的图书数量超过20本；超过80%的年轻人对当代文学不感兴趣，65%的人把图书当作与其他商品一样的消费品。
    调查结果显示，在有阅读行为的79%的被调查者中，只有1/3的人有每天阅读的习惯，剩下2/3的人只是有偶尔或间断阅读的行为。在拥有每天阅读习惯的被调查者中，60%的人热衷将自己阅读的图书与身边的人分享和讨论；在拥有偶尔或间断阅读行为的人中，15%的人选择在地铁、公共汽车、火车或飞机上阅读图书。
    在购买行为方面，18~30岁的法国年轻人购买新书的比例超出全体国民的平均值。调查中有64%的人表示在过去的一年里有购买新书的行为，而这项数据的国民平均值为57%。2009年，法国18~30岁年轻人的年度购书预算平均为107欧元，其中70欧元是为自己购书的费用，37欧元用来购书作为礼物送人。在调查中，他们普遍认为图书的定价偏高，这个比例达到63%。在这样的情况下，他们的购书预算在增加，购书作为礼物的费用也随之增加，留给自己的购书费用却在减少。因此，他们对于新书的购买欲望并不是十分强烈，只有32%的人表示一旦自己感兴趣的新书出版就会立即购买，其他人则并不急于一时，会等待一段时期再决定是否购买，其中有1/10的人会选择购买二手书。
    在购买图书的地点上，18~30岁的法国年轻人多会选择法雅克（Fnac）、维珍（Virgin）等大型文化商店。因为在这些商店中，图书产品大多摆放在电子、科技产品的旁边，这样的形式对于他们来说，选择更便捷，也更丰富。调查结果还显示，有41%的人会经常光顾这种大型文化商店，22%的人则选择传统的独立书店，其次是大型超市，排在第四位的是通过网络和图书俱乐部的远程购书行为。

    从读者的需求出发是关键
    鉴于法国年轻人对电子、科技产品的专注，以及对原属于少儿图书的连环画的喜好（详见附表），巴黎Atout Livre书店的负责人热罗姆·戴赫（Jérme Dayre）表示，调查的结果并没有让他感到悲观，如果懂得做一些适当的调试的话，书店并不会失去这部分年轻的顾客群体。他说：“问题在于，书店总是在思考如何为读者提供图书，而没有想到如何从读者需求的方面着手。”戴赫提出借鉴美国书店的经验，增设一个“年轻人”的专柜。他认为，这是一个主动迎合这部分年轻人购书需求的积极信号。
    禾林出版社（法国）的主编维罗尼克·洛朗（Véronique Roland）表示赞成设立“年轻人”专柜的做法。她表示，18~30岁的年轻人正处在学习、毕业、工作、结婚等一系列人生变化的时期，图书是他们寻求帮助的一种很好的途径。她说：“出版商可以考虑出版专门针对18~30岁年轻人的图书，并把它作为一个图书类别来操作。”
    对于年轻人热衷的电子产品，调查中的一项数据令人感到吃惊。其中有54%的人从未听说过电子书，而剩下46%的听说过电子书这个概念的人中只有18%的人曾经阅读过电子书。法国电信运营商SFR公司的劳伦斯·多利维（Laurence Dolivet）指出：“我们的一项调查显示，如果我们提供的电子书价格比纸质图书低30%~50%的话，有75%的手机用户表示愿意消费电子书产品。”这对于出版商来说无疑是一个令人乐观的信号，图书对于消费者来说仍然具有吸引力，只是知识的形式发生了变化。
    小说作者安娜·加瓦尔达（Anna Gavalda）说：“年轻人阅读率的下降是否真的是如此严重的一件事情？世界是在不断地变化的，除了阅读，他们还有其他的休闲方式。真正重要的不是他们阅读率到底是多少，而是他们是否失去了对知识的渴求。”